26 jun 2026 · Marketing · Temporada baja (jun-sep)
Lente principal de RC = YoY, no el mes contra mes (el ROAS de temporada baja es ~0 y engaña).
Auditado en vivo el 26-jun (PageSpeed + schema). El SEO está perfecto; el problema es velocidad móvil.
| Métrica | Móvil | Escritorio |
|---|---|---|
| SEO on-page | 100/100 | 100/100 |
| Performance | 31/100 | 66/100 |
| LCP (carga) | 13.3 s 😱 | 1.3 s |
| Bloqueo (TBT) | 1,480 ms | 570 ms |
Es la causa #1 del LCP de 13.3s en móvil. + trabajo en hilo principal 3.9s, ejecución de JS 3.0s. Arreglos: diferir/async JS no crítico, quitar scripts de terceros sin uso, lazy-load, dimensiones a imágenes.
GTM con 40 tags + pixels de X/TikTok. Limpiar el GTM también acelera el sitio.
Falta solo FAQPage (+ Service) para aparecer en respuestas de IA. → Pendiente: redactar el JSON-LD e insertarlo en el sitio (desarrollo).
Contenedor maduro: 40 tags · 31 triggers · 26 variables.
Variable "GA4 - Client ID" (lee cookie _ga) + propiedad ga_client_id en HubSpot + campo oculto en el form. Pendiente de publicar por desarrollo.
| # | Tarea (scope corregido) | Estado | Quién |
|---|---|---|---|
| 2 | Schema: agregar FAQPage (+ Service) — base ya existe | En progreso | Marketing · desarrollo |
| 3 | Auditoría SEO | Entregada | Marketing |
| 4 | Dashboard off-season (métricas no-ROAS) | En progreso | Marketing (espera metas) |
| 5 | GTM: client_id → HubSpot (UTMs ya existen) | Spec lista | Desarrollo |
| 6 | HubSpot scopes 'content'+'crm.lists' | 1-jul | Jasiel |
| 7 | Presentación on-season a gerencia (HTML) | En progreso | Marketing |
| 8 | Metas por periodo (opción B) | En progreso | Gerencia + Marketing |
| + | GTM: corregir IDs de conversión con typo | Nueva | Desarrollo |
Para PRESENTAR, no implementar aún. Se configura y se deja en pausa; activación estimada 1-oct.
| Campaña | Tipo | Presup./sem | % |
|---|---|---|---|
| PMax Leads | Performance Max | $280 | 70% |
| Search Brand US | Search | $60 | 15% |
| Non-Brand Main Ski Towns | Search | $60 | 15% |
| Total | $400 | 100% |
Copy: "Winter 2026-27 Storage — Book Now" · Extensiones: "95% Customer Renewal", "Aspen · Vail · Park City" · Pendiente: proyección leads/CPA vs temporada pasada.
North Star = audiencia de remarketing construida + reactivaciones. NO ventas (ROAS ~0, se excluye).
| Métrica | Meta sugerida (periodo) | Alerta |
|---|---|---|
| Reactivaciones (lead confirmado) | 8–12 | — |
| Ventas asistidas (purchase) | 1–3 | — |
| Solicitudes de catálogo + llamadas | medir | — |
| Crecimiento de listas (remarketing) | medir | — |
| Eficiencia | — | CPL > $150 · gasto > $110/sem |
Metas por periodo (opción B confirmada): RC es estacional al extremo → metas por temporada, no se prorratean las mensuales. → Pendiente: gerencia define los números; se cablean al dashboard.
Agregar scopes 'content'+'crm.lists' a la app privada → destraba la campaña de emails. (1-jul)
Dar los números (leads/ventas/sesiones/inversión) para cablear el bloque "Objetivos".
Para insertar el FAQPage de la #2.
client_id → HubSpot (#5) + corregir los IDs de conversión con typo.
FAQPage JSON-LD (#2) · Panel off-season (#4) · Presentación on-season (#7) · cablear metas (#8).